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OD体育|山东广电王忠:短视频已成为媒体融合向纵深推进的催化剂

2021-12-16 

本文摘要:泉源丨收视中国(ID:shoushizhongguo),演讲人:王忠原标题丨王忠:发力短视频,探索广电媒体新业态导读:9月8日下午,在CSM受邀协办的中国广电媒体融合生长大会——“短视频MCN生态与媒体融合峰会”上,山东广播电视台融媒体资讯中心主任王忠先生举行了一场生动的主题演讲,他以《发力短视频,探索广电媒体新业态》为题,分享了他和团队在融媒之路革新历程中的三个关键词。

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泉源丨收视中国(ID:shoushizhongguo),演讲人:王忠原标题丨王忠:发力短视频,探索广电媒体新业态导读:9月8日下午,在CSM受邀协办的中国广电媒体融合生长大会——“短视频MCN生态与媒体融合峰会”上,山东广播电视台融媒体资讯中心主任王忠先生举行了一场生动的主题演讲,他以《发力短视频,探索广电媒体新业态》为题,分享了他和团队在融媒之路革新历程中的三个关键词。以下为演讲实录:第一个关键词:反哺山东广播电视台融媒体资讯中心建立至今已经四年,在建立之初便确定了“先小屏后大屏、巨细屏互动”的移动优先战略。为此我们集中优势气力,重点打造自有内容平台——“闪电新闻”,以短视频和直播为驻足点,全面推进短视频一体化运营机制,将“闪电新闻”客户端打造成整个山东广电新媒体内容公布及互动的总平台。

为了实现短视频优先的事情目的,我们把所有的采编人员“赶”到小屏端。2019年,在第一轮融媒体革新的基础上,中心进一步整合采编气力,建设起由编委会统一调理的、以时事新闻、深度新闻、当地新闻、聚合新闻四大生产单元为主体的垂直治理模式,新闻的采编发流程全面围绕“闪电新闻”客户端来设计,让所有采编“主力军”把移动端作为“主阵地”举行内容生产,彻底实现了“一次收罗、分类制作、定向推送、多屏分发”的小屏优先生产模式。当我们完成了全中心采编气力向新媒体端的转移后,由于采编人员的整体数量并没有扩充,我们的大屏端生产开始捉襟见肘。然而,不管是通过人员扩充给大屏端增补人手,还是从小屏端现有的人力中回撤一部门人给大屏端,都不是真正意义上的媒体融合思维。

于是,“小屏反哺大屏”成为化解这一矛盾的关键选择。通过研究小屏端流传纪律、短视频制作模式等方法,全中心举行了多种实验。2019年7月22日融媒体资讯中心推出首档短视频聚合类融媒体节目《悦目时间》,实验推动“小屏反哺大屏”的节目制作思路。网友可以报名成为“优美生活推荐官”,通过闪电新闻客户端、抖音APP等上传分享拍摄故事和生活感悟,配合生产多维视察的趣味性“微内容”,实现用户互驱、资源共享。

近期我们开始在新闻类栏目上复制这一模式,凭据当天网络热点排行榜,联合抖音、百度等战略互助平台提供的内容创作资源,整合编发优质网络UGC内容反哺“大屏”。与此类似的,不少在新媒体端首发、影响力庞大的短视频内容,都市反哺到电视端二次使用、加工使用或者延伸使用。第二个关键词:运营这里我所说的运营不是市场运营,而是“内容运营”。在当下快速迭代的流传生态下,关起门来只做自己的平台是没有出路的,以开放的心态与各大商业化、社会化平台互助才切合融合趋势。

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我们已往常说“内容为王”,但随着流传格式变化加剧、媒体融合走向深水区,“内容+运营为王”成为新的趋势。这就要求我们除了在自有平台做好事情之外,还要充实运用社会化平台,给“内容”加上“运营”的翅膀。

我们的做法是:以闪电新闻客户端为依托,对内重点打造“闪电视频”品牌矩阵,建成“闪电号”内容创作开放平台、“闪电视频”事情室等短视频重点项目;对外与央视频、抖音、快手、等平台举行深度互助,在新媒体端充实发挥我们的舆论引导力和影响力。2019年12月18日,闪电MCN机构-Lightning TV建立,依托台内与抖音的战略互助,面向台内各频道、市县级广播电视台和社会主播推出“光线计划”,为签约账号提供流量扶持、人设包装、直播赋能、原创内容掩护、运营指导以及商业变现支持等。

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现在,由热点资讯、民生事件、新闻热评、暖新闻、主持人泛知识、康健科普等多个垂直领域组成的账号矩阵已经成为融媒体资讯中心新闻生产、流传的重要组成部门。第三个关键词:服务当前急剧变化的传媒生态下,传统媒体机构的渠道优势已经不复存在,同时海量信息形成的供应过剩,也在削弱媒体机构的发声力度,媒体机构的角色转型已经成为业内的共识。

山东广播电视台正在加速实现两个基础转变,即“从传统广电媒体向全媒体转变,从事业主体向市场主体转变”。融媒体资讯中心的目的更为详细,就是要从传统的新闻报道宣传,转向越发专业化的资讯数据服务,进而提供融媒流传整体的智慧解决方案。

2019年底我们把营销产物升级为智库服务,与此同时,为了应对市场情况的快速变化,我们也在继续探索新的营收增长点予以增补,好比我们以闪电新闻主账户为依托,试水短视频账号孵化以及电商直播等项目。此外,由山东省广电总局批复同意山东省短视频直播基地,近期正在由我们卖力推进建设。

同时,我们也在加大对外互助力度,与知名电商企业、山东本土的专业商品批发市场集群等主体共建电商直播基地,期待通过各自的优势互补,配合开拓新的市场。写在最后回首近几年在媒体融合方面的实践,短视频现在已经成为媒体融合继续向纵深推进的催化剂和推进剂。我们希望以短视频为切入点和联合点,探索和重塑广电媒体的内部业态,更好地融入不停迭代的传媒生态。


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